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油漆涂料广告及市场推广策略方案-PPT文档资料_图文


2019年虹牌油漆涂料 广告及市场推广策略方案 提呈:永记造漆工业(昆山)有限公司 提自:电通(上海)广告公司 2019年1月 目录 目录 第一部分: 中国油漆涂料市场概况 第二部分: 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分: 2019年虹牌油漆涂料市场营销基本策略 第一部分: 中国油漆涂料市场概况 中国油漆涂料市场概况 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 A 按照大类分 油性漆 水性漆 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 B 按照种类分 聚氨酯树脂漆 聚酯树脂漆 环氧树脂漆 丙烯酸树脂漆 硝基漆 醇酸树脂漆 水性涂料 注: 以上为主要油漆种类 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 C 按用途分 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 注: 以上为主要油漆种类 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 C 按用途分 建筑用漆 ? 内墙 ?外墙 工业用漆 其他功能用漆 注: 以上为主要油漆种类 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 C 按用途分 建筑用漆 ? 木器类 ?金属类 ?(重)防腐类 ?塑胶类 ?陶瓷类 工业用漆 其他功能用漆 注: 以上为主要油漆种类 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 C 按用途分 建筑用漆 工业用漆 其他功能用漆 ?其他特种涂料 如: 道路、标 志等 注: 以上为主要油漆种类 中国油漆涂料市场概况 一.分类定义 C 按渠道分 民用 零批渠道 工业用 长年定牌 商用/工程用 个案 注: 以上为主要油漆种类 中国油漆涂料市场概况 一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场的年产量及预测 国家 美国 世界排名 1 98年各国 涂料产量 544 2000年我国 涂料的产量 单位:万吨 2019年我国 涂料的产量 俄罗斯 日本 中国 德国 ? ? ? 2 3 4 5 300 196 170 161 200 300 2019年,我国涂料总产量已剂身世界四强,产量达到170万吨; 在今后相当长的时间内,中国的涂料工业都处于发展阶段,其产量总的趋势是逐 年稳步增长; 2000年,我国涂料产量已经超过200万吨,预计到2019年将突破300万吨,其平均 增长率为:8.45% 资料来源:中国涂料工业发展的10大趋势 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场消费量及增长率 ? 2019年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨,比2000年 的194.48万吨,仅增长了0.93%; ? 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家, 2000年,中国人 均涂料消费量仅为2.4kg,而美国涂料的年人均消费量已经超过 23kg,日本也超过了16kg; ? 2000年,中国人均涂料消费量为2.4kg; ? 预测今后5-10年内,涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增, 市场潜力巨大。 资料来源:中国涂料行业研究报告, 国家统计局资料 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场的产品构成 应用领域 建筑 防腐 汽车 海洋 家电 机械 家具 2019年消费比例 43.75 12.5 3.75 6.25 5 5.63 7.5 2000年消费比例 45 11 7 6 5 5 6.5 2019-2000年均增长率 6.5 2.4 23.6 4.7 5.7 2.7 2.0 铁路车辆 交通标志 其他 3.75 3.12 8.75 3.5 3.5 7.5 3.9 8.8 1.7 ? 受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动, 在汽车、交通标志和建筑等应用领域,表现出对涂料消费较快的增长速度。 资料来源:中国涂料工业发展的10大趋势 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场的产品构成 2019年规划 400万吨 2000年市场对涂料的需求 工业涂料—37% 建筑涂料— 48% 特种、功能性涂料—15% ? ? 2019年市场对涂料的需求 工业涂料— 35% 建筑涂料— 45% 特种、功能性涂料—20% 工业涂料包括:汽车涂 料、机电涂料、船舶涂 料、钢结构、木家具涂 料及其他涂料; 特种涂料包括:道路、 标志及他功能性涂料; 总计 190.5万吨 总计 255万吨 资料来源:中国涂料信息网 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场的地域构成 2019年涂料产量地区分布 30万吨以上 10—30万吨 5-10万吨 1-5万吨 1万吨以下 江苏 广东 浙江 重庆 内蒙古 青海 上海 山东 辽宁 河北 北京 天津 海南 宁夏 山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等 资料来源:中国涂料业市场调查2019年 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场的地域构成 150 100 50 0 134.42 73.62 14.21 ?? ? ?? ?? ? 7.73 ?? ÷ ?? ?? ? ú ?¨ ? ?ò ??? ??ú ???? ×?? ±?¨ ?%? ? 34.34 18.67 ?? ? ?? ?? ? 地区份额(%) 2019-2000年 我国东西地区油漆涂料产量比较 资料来源:竺玉书介绍我国涂料工业特点 中国油漆涂料市场概况 我国油漆涂料市场的地域构成 ? 2019-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海,差距拉大, 以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速; ? 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地; ? 沿海地区(包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市), 总量较2019年的116.66万吨 增长16.08%,


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